5種高逼格SEO文案,輕松解決有排名無點擊問題

2019-11-05
      優秀的SEO文案不僅僅是提升關鍵詞點擊率的法寶,同樣也是提升產品或者服務轉化率的基石。對于SEO的這么多同行們來說,技術性的鉆研已經經歷了10余年的追逐,而不知從何時起,營銷型的SEO已經開始更加深入人心,不管是SEO從業人員,還是廣告人,一段文字述說,可以把整個網頁的精美程度變的如花似錦一般。
      如果說SEO人最缺的是什么?我認為SEO最缺的是點擊、點擊、還是點擊。我們如果閱讀100篇SEO文章,也許找不到一篇SEO和文案相關聯系的內容出來,倒不是國內的SEO人分享能力差,更多的是因為99.99%的SEO都在專注于排名,忘掉了SEO該有的一種狀態。
      作為偶爾在盧松松投稿文章的老兵,本次給大家深度分析一場SEO與文案之間的關聯寫作。對于我們很多在進行SEO優化的過程當中,不管是甲乙方的SEO服務,還是企業工作當中上班的SEOER都遇到過客戶、老板對于網站流量的不滿意程度的呵斥。如果我們談到營銷這個大的框架,其實包含的內容太多,但是如果從文字這一個詞匯來進行理解的話,那么我們只需要簡單到把文案運用好,在現有的排名層次上捕獲到最高的一個點擊率。
      從目前的網頁現存量級來說,用戶對于內容的審美疲勞已經達到了一個頂峰值的狀態,哪怕是SEM競價廣告都遇到了點擊率下降的不可避免之地,如果SEO的網頁標題還是很馬虎不經大腦思考的去進行的話,那么最終得到的將是一個赤裸裸的排名,純屬好看。
      一個好的網頁標題,不僅僅是審美觀提升的體現,更多的是SEO人從技術往運營層面轉變的一個必經之路。當然,我們必須要承認一個問題就是SEO絕對不是單純的排名,如果還有人把SEO單純的理解為排名的話,并且按照優化的那種套路來寫網頁標題,最終就只能淪為無價值性來對待。
      好的文案必須要具備這么幾個特征點:
      1、 具備傳播性
      2、 富有懸念感
      3、 迫切與知曉
      4、 差異化對比
      5、 心理暗示

      SEO將從這五個緯度給大伙詳細的舉例并且來進行從用戶視角分析SEO與文案之間的奧妙之處。首先我們先來分析一個高逼格的SEO文案寫作方法:


      一、傳播性
      我們來思考一下早上看到辦公室貼上了一張小的通告,如“最近公司附近周邊安全性較差,請各位同事注意安全”,看起來這則敘述并沒有什么太多實質性的內容,但是如果我們把他作為傳播和通知的一種形式來對待的話,就可能會認為最近是不是有什么不好的事情在公司周邊發生了,那么自己會因為這則消息有所警覺。
      事實上,這種文案的寫作方法,成為了很多標題黨玩家的一種常見文案標配,如某款APP火車票購買案例示范:春節火車票預訂,省去訂票煩惱。
      假如我們有一個專題頁專門優化火車票這類關鍵詞的話,似乎這條文案并沒有太多引人注目的地方,但是我們換成帶有傳播性的用戶視角來進行通告的話,文案的點擊欲望將會大大提升,如:溫馨提示:您有一次火車票免搶機會,僅需下載一個APP!

      這就是傳播通知用戶的一種文案,用最原始的一個用戶心態來理解這句話,如果您細嚼慢咽的在進行深度思考,你會發現這類主動傳播性的文案寫作存在于網頁新聞標題上的時候,可以有效的降低用戶的網站跳出率問題。


      二、懸念感
      有沒有經常看到一些新聞標題如:世界十大未解之謎揭秘等這類標題。我相信作為每一個用戶,即使不是SEO人員都應該經常遇到過,懸疑感的文案寫作方法是最容易引起讀者或者用戶的一種猜想欲望的,如果我們用在SEO的角度上一樣有價值。我們先來看一個某旅行社公司網站的原SEO站點標題:西藏旅游-西藏旅游攻略-西藏旅游路線-品牌詞。
      這類標題寫作是99%的SEO最常用的,如果你不是排名非常好的情況下,那么似乎很難獲得一個真正的有效點擊流量。懸念感的文案寫作方法就如本文的標題一樣,帶有疑問的語氣來進行一個語句的描述,如改版后的標題:西藏旅游-【17個別致西藏旅游路線圖,附2018全新西藏旅游攻略】。當你看到這個標題以后,假設你的網頁在首頁排名位置,我們不考慮SEO技術問題,單純從用戶視角來考慮這個網頁標題不僅僅把SEO的規范性已經做好(關鍵詞頻次包含),同時也把我剛才提到的懸念感也體現了出來。

      這類懸念感的疑問語氣寫作方法并不一定真正需要進行提問式的給予用戶一種心理感受,更多的時候讓用戶在閱讀這個文字的時候在給予自己提問。就像剛剛給大家改版后的這個標題一樣,如果你作為一個西藏旅游的用戶,那么會看到這個標題思考17個、別致、全新這三個關鍵詞的時候就會給自己提問,是哪17個?怎樣的別致法?到底有多新?文案的奧秘不僅僅是所有營銷人的一種制勝法寶,同樣也是SEO人未來個人價值體現的唯一途徑,沒有之一。


      三、迫切感
      當你在生活中遇到一些問題感覺是極少數情況才發生的時候,但是又正好發生的話,那么從內心就自然而然的會有一種交迫的感覺,這種感覺同樣在審美疲勞的網頁文字上可以融合的淋漓盡致。
      我相信每一個參加學習培訓的用戶都遇到過這種常見的文案表達形式,如某IT教育培訓的網頁標題文案:上海IT培訓-選擇XX教育,平均月薪1W+,100%包推薦工作!如果是你看到這條文案,只會感覺到吸引我,但是好像并不是那么急迫,甚至感覺這個標題更像標題黨一樣。當然,這個標題其實已經比較吸引用戶了,核心關鍵詞是上海IT培訓,但是每一個用戶的心理都有這種心態,只有一件事情達到了極致狀態快要發生的時候,才最容易進行去選擇,甚至不需要選擇,看到了就往前沖,就好像一個超市只剩下一袋大米的時候,那么10個用戶不會再去想這個大米的價格,而是想辦法搶到然后買下來。

       同樣的,稀少的東西,越容易讓人選擇和珍惜,在文案領域,如果SEO們可以把這個點運用好的話(網頁標題+網頁內容),那么你們的轉化率就將100%提升,并且是絕對性的100%。如改版后的標題:上海IT培訓-首選XX教育,還有7個試學名額【免費領取】。看到這個修改后的網頁標題,是不是感覺突然有了急迫感,7個名額并不多,一旦錯過了以后也許就沒有了。現在很多SEO人都在刷點擊排名,如果標題寫的吸引用戶一些,即使是分享到朋友圈,哪怕是賣個機械產品,不懂你的用戶都會因為標題吸引的欲望度而進行訪問和瀏覽。


      四、對比感
      有句話叫做沒有對比就沒有傷害,文案提煉當中也經常用到這類形式的寫作方式來進行標題擬定。對比式的文案寫作,在各種營銷型的網頁當中都存在,比如某產品與其他同類產品的差異化進行對比。其實這種單一性的對比非常容易讓用戶感覺不到你的一個差別,當一件事情大多數人都在做的時候,其實就已經沒有了新鮮感。我們SEO人都經常強調用戶思維,但是真正強調用戶思維的并不是SEO人,而是廣告人。
      比如一個鞋類批發廠商的SEO網頁標題如下:男士皮鞋批發-品牌詞。
      像這種簡單式的網頁標題寫法類似于百度百科詞條一樣,雖然主題非常集中,但是卻毫無吸引力,那么很多人可能就會反駁百度百科的吸引力為什么強?其實百科詞條的吸引力并不是關鍵詞本身,而是百度百科這四個字,大多數人經常閱讀百度百科的內容的時候會感覺到它所產生的內容大多數都是具備公信力的,而這種公信力會自然的去觸發用戶的點擊行為,從而忘卻了其他頁面的瀏覽點擊。

      如果是要具備對比感的進行SEO文案提煉的話,比如我們改版以后的標題如:男士皮鞋批發-優選XX,比阿里巴巴還便宜50%!當你看到這個標題的時候,如果作為一個進貨商,經常在阿里巴巴進貨,突然發現還有平臺比阿里巴巴便宜這么多價格的時候,是不是內心里面形成了一種高度對比心理,而這種心理則是SEO人可以把文案運用到接近極致的一種狀態體現。


      五、暗示感
      不管是男性還是女性,在成長的過程當中,或多或少接觸到了異性的一些心理暗示。如果可以把這種暗示同樣運用到SEO文案上的話,那么簡直就是對點擊進行如虎添翼般的升華。何為暗示感,簡單的理解就是從一個事情上用文字的述說可以把它變化到另外一種程度的形態表述出來。比如我們經常過馬路,紅燈變成路燈,它的這種行為變化其實就是對于用戶的一種暗示心理描繪。





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